Développement d’affaires
La clé du succès pour une vidéo de cabinet
Mathieu Galarneau
2019-09-03 14:15:00
La vidéo obtient le plus d’engagement sur le web, mais il faut savoir quoi évaluer avant de crier « Action! »...
Voici quelques conseils de Leslie DuFresne et de Jayson Carpenter rapportés par Attorney at Work, deux Américains qui ont travaillé à la réalisation de vidéos promotionnelles avec le cabinet Kronick de Sacramento. Ensemble, ils ont réalisé deux vidéos : la première relate le parcours de Kronick à l’aube de ses 60 ans, la seconde vante le climat de travail qu’on y retrouve.
Alors, comment fonctionne le processus créatif pour dénicher les meilleures idées? Bien connaître son client, dit la spécialiste marketing et recruteuse juridique, Leslie DuFresne.
« Je travaille avec Kronick depuis plusieurs années, ce qui m’a permis de mieux comprendre la culture du cabinet. Heather Ward, directrice du développement des affaires de la firme, et moi-même savions que la société approchait d’un anniversaire important. Au début de notre “brainstorm”, nous avons pensé à une vidéo commémorative. »
En captant les images, elles se sont rendu compte qu’elles avaient assez de matériel pour une vidéo de recrutement. « Bien que les vidéos se chevauchent, chaque histoire se déroule à sa manière et sert finalement un but différent », explique Leslie DuFresne.
Pour le réalisateur Carpenter, l’idée est de créer une histoire en trois actes. « Nous présentons le client, identifions le problème qu’il est en train de résoudre et montrons comment il le résout, avec des résultats positifs et des témoignages positifs. À partir de là, nous avons une solide compréhension de la vision du client et un plan pour le script vidéo. »
Mais quelle est la sauce secrète qui va faire que la vidéo attirera vraiment l’attention? Ce serait de développer le travail d’équipe, selon DuFresne. « Jayson et moi avons travaillé sur plusieurs projets ensemble, ce qui a profité à ce projet. Notre confiance mutuelle pour le point de vue et la créativité de chacun, ainsi que sa volonté inébranlable d’être ouvert d’esprit, est inestimable. »
En résumé, pour obtenir de bonnes vidéos corporatives, travaillez en équipe avec une boîte marketing et vérifiez leurs précédentes vidéos pour voir la qualité et la complicité dans leur travail!
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