DS Avocats largue son nom après 30 ans

DS Avocats abandonne son identité après plus de 30 ans d'existence et se rebaptise Prelia, un nom dérivé du latin proelium signifiant « bataille », rapporte le communiqué de l'organisation.

Cette transformation marque la première étape d'une refonte complète de l'image de marque du Groupe DS et annonce une expansion internationale prévue pour 2026.

« Ensemble, nous écrivons une nouvelle page de notre histoire commune -- celle d'un réseau tourné vers l'avenir, animé par les valeurs de rigueur, d'innovation et de solidarité », a déclaré Me Richard Laramée, PDG de la nouvelle direction internationale et associé directeur du bureau Prelia à Montréal.

Le cabinet, qui a bâti au fil des décennies une équipe internationale dédiée au droit des affaires, compte actuellement des bureaux sur quatre continents et s'apprête à étendre son réseau l'an prochain.

Un nom qui évoque la combativité

Le choix du nom Prelia, à la « sonorité moderne et internationale », n'est pas anodin. Il reflète la détermination des avocats « à défendre leurs convictions » et évoque naturellement « l'idée d'être à l'avant-garde, préparé et stratégique », selon le communiqué.

Cette refonte vise à positionner le cabinet comme un acteur global tout en conservant son ancrage local. « Cette évolution de marque est une occasion de réaffirmer notre modèle d'affaires, de mettre en valeur notre excellence sur tous les marchés et de renforcer notre réputation en tant que pionnier dans le domaine du droit des affaires internationales », a ajouté Me Laramée.

Un réseau d'alliances sélectives

Contrairement aux grands cabinets multinationaux intégrés, Prelia mise sur un modèle d'alliance de cabinets partenaires indépendants. Cette approche permet à chaque bureau de demeurer « solidement ancré dans sa communauté », tout en s'associant « de façon sélective avec des cabinets internationaux pour renforcer sa présence à l'échelle mondiale ».

Le cabinet se positionne spécifiquement pour les entreprises de taille moyenne, un créneau distinct des géants du droit des affaires qui ciblent principalement les multinationales. Prelia promet ainsi un « réseau plus fort et plus dynamique, capable de se démarquer sur la scène internationale ».

Une culture modernisée

La nouvelle identité reflète une « culture moderne et visionnaire », valorisant la « diversité des perspectives » et les forces locales des cabinets partenaires. L'organisation affirme que cette transformation la rend « plus forte et plus agile » face aux « défis d'un marché mondial en constante évolution ».

« Avec cette identité renouvelée, nous affirmons une position claire et unifiée sur le marché », a conclu Me Laramée. « Elle renforce notre engagement commun à offrir confiance, continuité, des standards de qualité sans compromis et des solutions innovantes à nos clients et partenaires. »

Des services intégrés

Prelia se définit comme un « cabinet d'avocats entrepreneurial » agissant comme « véritables partenaires d'affaires ». Le cabinet propose des services intégrés en droit des affaires, fiscalité, litige, immobilier commercial et droit du travail.

Cette refonte d'image arrive dans un contexte où plusieurs cabinets québécois cherchent à se positionner sur la scène internationale, confrontés à une concurrence accrue des grands cabinets canadiens et américains qui étendent leur présence au Québec. Le pari de Prelia : offrir une alternative aux entreprises de taille moyenne qui recherchent une expertise internationale sans recourir aux géants du secteur.