De DS à Prelia : une mue stratégique sur fond de crise parisienne

Quand le partenaire parisien tangue, Montréal change de pavillon…

On le sait, le cabinet montréalais DS Avocats Canada devient Prelia. Si la direction invoque une expansion internationale, ce changement d'identité survient alors que son partenaire historique à Paris est placé sous la protection des tribunaux.

C’est un virage majeur pour le cabinet qui portait la bannière DS depuis plus de 30 ans. En adoptant le nom Prelia — tiré du latin proelium signifiant « bataille » — la firme dirigée par Me Richard Laramée souhaite projeter une image de combativité et d'agilité, marquant la première étape d'une refonte complète de son image de marque.

Le calendrier de cette transformation suscite toutefois des questions. À la mi-décembre, le média français L'Informé révélait que le bureau indépendant de Paris avait été placé en redressement judiciaire. Avec une dette de 2,5 millions d’euros, le bureau tricolore est fragilisé par un endettement élevé et le départ de plusieurs associés.

Interrogé sur ce lien, le cabinet canadien est catégorique : il s'agit d'une opportunité saisie pour renforcer sa position auprès des moyennes et grandes entreprises. Bien qu'il reconnaisse le processus de restructuration en France, le cabinet précise que celui-ci n'a aucun impact financier sur le Groupe DS ni sur ses opérations locales.

Me Richard Laramée, PDG de la nouvelle direction internationale et associé directeur à Montréal, expliquait dans un communiqué publié le 15 décembre qu’au-delà du nom, c’est le modèle d’affaires qui évolue.

Contrairement aux cabinets multinationaux traditionnels et intégrés, Prelia mise désormais sur un réseau d'alliances sélectives. Cette approche, exposait l’organisation dans son communiqué, permet à chaque bureau de demeurer solidement ancré dans sa communauté tout en s'associant à des partenaires internationaux de manière plus flexible.

Pour Me Laramée, cette évolution est une occasion unique de passer à une plateforme « renouvelée, plus agile et moderne ». En se distançant de la structure parisienne en difficulté, le cabinet montréalais se repositionne pour son expansion prévue en 2026, affirmant une culture visionnaire loin des turbulences européennes.

La firme promet que ce passage à Prelia n'affectera en rien la rigueur du service. Elle se présente désormais comme un partenaire entrepreneurial pour les entreprises qui recherchent une expertise internationale sans la lourdeur des géants du secteur, transformant une crise de réseau en un tremplin vers l'indépendance.